Lyst-Index Q2 2020: Die weltweit beliebtesten Modemarken und -artikel

Die Zuversicht vieler Kunden nimmt mittlerweile wieder zu, aber dennoch machten sich die Coronakrise und die allgemeine Verunsicherung auf der Welt im vergangenen Quartal deutlich bemerkbar. Anstatt nach Ausgeh-Kleidung suchten Shopper vermehrt nach Sports- und Loungewear, wodurch Nike zur beliebtesten Marke der Welt wird.

Das Streetwear Label Off-White rutscht damit einen Platz ab, auf Platz zwei, das Luxusmodehaus Gucci klettert einen Platz hoch und steht wieder auf Platz drei. Das ist das Ergebnis einer Untersuchung der weltweit führenden Mode-Suchmaschine, Lyst (​www.lyst.de​).

  • Nike ist die beliebteste Marke der Welt, damit steht zum ersten Mal in der Geschichte des Index keine Luxusmarke an der Spitze
  • Das beliebteste Produkt für Herren ist weiterhin die Gesichtsmaske mit Pfeil-Logo von Off-White, bei Frauen sind es die Arizona Sandalen mit Doppelriemen von Birkenstock 

Die angesagtesten Modebrands im 2. Quartal 2020 übermittelt von Lyst

Komfort steht an erster Stelle 

Im zweiten Quartal dieses Jahres stand bei Shoppern vor allem der Komfort im Fokus, da sie vermehrt nach bequemer Kleidung und Oufits für Aktivitäten im Freien suchten. Nike verzeichnete beispielsweise einen Zuwachs der Suchanfragen nach Loungewear und Sportbekleidung von 106 Prozent. Auch das deutsche Sportlabel Adidas verzeichnet einen Anstieg der Suchanfragen und klettert in der Bewertung der beliebtesten Marken um acht Plätze nach oben, auf Platz 13. 

Auch bei den angesagtesten Produkten steht der Komfort der Kleidung im Vordergrund. Bei den Damen waren vor allem das pinkfarbene Baumwollkleid mit Puffärmeln von H&M sowie das ärmellose T-Shirt „Eva“ von The Frankie Shop beliebt. Zwei Artikel, die durch ihre oversize Schnitte besonders bequem zu tragen sind und dadurch heißbegehrt waren. Bei Herren waren die Baumwollhose in Khaki von YEEZY und die Gt-1000 7 Sneaker von Asics besonders begehrt. Sowohl bei Damen als auch bei Herren waren Sandalen von Birkenstock unter den meistgesuchten Produkten des Quartals – Suchen nach Birkenstock stiegen insgesamt um 225 Prozent

Gesichtsmasken dominieren weiterhin 

Die Gesichtsmaske mit Pfeil-Logo von Off-White war bereits im Q1 das begehrteste Herrenprodukt des Lyst-Index und schafft es diesen Platz zu verteidigen. Auch bei den Damen schafft es eine Gesichtsmaske auf den zweiten Platz der angesagtesten Produkte, ein Modell mit Mond-Print von Marine Serre aus einer Kooperation mit der französischen Filtermarke R-PUR. Insgesamt hat die globale Nachfrage nach Gesichtsmasken um 441 Prozent zugenommen. Von Sportmarken wie Adidas und Reebok bis hin zu Gap, LoveShackFancy und RE/DONE, viele Labels tummeln sich in jüngster Zeit auf dem Maskenmarkt und reagieren so auf die steigende Nachfrage. Aktuell gibt es mehr als 300 Masken von über 40 Händlern auf Lyst.

Das Comeback des Basecaps 

Durch die Coronakrise und die damit verbundenen Einschränkungen, war auch ein Besuch beim Friseur lange Zeit nicht möglich. Männliche Shopper fanden jedoch eine einfache Lösung für dieses Problem und versteckten die länger gewordenen Haare unter einem Basecap. Suchen nach dem wiederbelebten Accessoire haben daraufhin in diesem Quartal um 49 Prozent zugenommen. Tausende Shopper weltweit suchten nach Caps zu jedem Preispunkt, wobei Logo-Modelle von Gucci, Nike, Prada und Palm Angels den meisten Absatz verzeichneten. 

Der Einfluss von Harry Styles

Der Sänger Harry Syles sorgte bereits durch das Video zu seinem Hit „Watermelon Sugar“ für einen Anstieg der Suchen nach Hemden der Marke BODE um 75 Prozent, im Lyst-Index Q2 ist jedoch ein anderes Produkt gelistet, das Dank des Sängers große Aufmerksamkeit erhielt: der Patchwork Caridgan von JW Anderson. Das Colourblocking-Modell für 1.560 USD hat bei Gen Z Konsumenten Kultstatus erreicht – man hat auf TikTok sogar die #HarryStylesCardigan Häkel-Challenge gestartet – und es war in der letzten Juniwoche für 166 Prozent mehr Suchen nach den Strickjacken der Marke verantwortlich.

Mehr Informationen finden Sie auf: Lyst

photos Lyst - Chart, Archivbild

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